解锁小红书食饮生意增长新密码

小红书乘(食）而起解锁小红书食饮生意增长新密码@欧玫小红书商业生态消费品行业头客运营负责人小红书010203蓄(食)待发(食)力共营乘(食)而上让食饮新品牌在小红书破土而生以年轻味蕾续写当代食事录让「小众美味」变成「大众生意小红书蓄(食)待发让食饮新品牌在小红书破土而生小红书"吃得好信得过”"情绪被满足""大家说好才是真的好”趋势决策因子多元化食饮消费者的决策逻辑变得更加复合大众口碑俞悦自我7*数据来源：尼尔森IQ，2025年大食饮消费者调研小红书"我要即刻拥有""我再搜索看看"趋势二76%30%30%消费链路压缩购买节奏加快，路径更短、通道更直达购买便捷是消费过程中被种草后重要决策因子主动搜集/比较想要进一步了解数据来源：尼尔森IQ，2025年大食饮消费者调研小红书"我看到·"我被吸引我想试试趋势三内容即需求从“被看见”到“被唤起”的消费新范式52%内容激发了我的潜在我在社交媒体上被种草尼尔森IQ，2025年大食饮消费者调研小红书小红书特有的社区生态和内容机制让小红书成为食饮新需求的「破土之地」小红书在小红书品牌营销是与用户间看见用户隐藏需求大众口碑的发酵场打开需求场景天花板推动用户决策和转化自然生长的共鸣主动选择友好互动真诚分享高频搜索小红书笔记发布7天后长尾流量占比每月寻求购买建议用户数某创新食补品牌趋势场景收1007快速冷启流量去中心化亿让食饮新品牌被更多人看见245%搜索月活用户占比闭环GMV月环比增长流量去中心化赋予笔记更长生命周期高频搜索心智让产品价值可沉淀24%ROI高于行业大盘让产品价值可沉淀小红书单月直播场次同比增长某养生茶饮品牌短视频用户渗透+147%94%笔直联投设流量增效完整的商业闭环链路直播观看量同比增长让每一个消费冲动被即时转化400w++173%沉浸浏览大促期店铺GMV笔记、视频种草实现品效合品效合品牌、买手直播让种草及转化聚集流量生意爆发15+品牌直播、买手直播种草即转化全域ROI小红书商业化数据统计，2024年9月小红书小红书，食饮新品牌的应许之地食饮行业在小红书里每一个细分需求的破土，都是食饮新品牌生长的缝隙新·破土快·成长多·繁茂47%245%380%用户在小红书种草新品牌Y24生态食饮GMV环比Y24生态食饮商家数环比让真诚内容在这找到志同道合的人让每一份当下的鲜活滋味生生不息唤醒品牌丰富独特的叙事和价值观小红书商业化数据统