2025年小红书食饮行业解决方案

2025年小红书食饮行业解决方案发布子木·小红书商业快消行业运营策略负责人安全感/功能感安全感低糖低脂轻负担原料好控制感自我安抚/情绪慰藉舒适自愈放松夜宵归属感自我认同/文化归属新中式记忆感地方味美学主权自我设计DIY共创自定义手作社交社交表达/社交标签联名限定包装个性滤镜人设刚需改善食饮消费心理发生变化自我设计社交表达/社交标签自我安抚/情绪慰藉自我认同/文化归属安全感/功能感“追新”“追心”改善背后的两股心理主线DIY仪式感新联名新包装情绪补偿新口味地方风味专属口味信奉者健康主义品质叙事52%消费者认同不是想买才看而是看到才想买80%消费者认同我原来会喜欢这个小红书让我发现潜在的需求在购买食饮产品过程中有在小红书上被种草决策前哨食饮消费决策前哨食饮消费>65%愿意在小红书上参与/参与过新品共创>65%愿意尝试新品且主寻找小众独特的产品>69%对新品保持高度热情且持续满足自己的好奇心小红书是我寻找高品质感和生活灵感的平台选择小红书内容促使消费者购买的原因让我产生“我也想拥有”的冲动同类人群的反馈让我更有共鸣品新品心食饮消费者的驱动钟摆以「人」为本，打破营销壁垒品牌胜局藏在用户共识之中从消费者视角到品牌变革2025小红书食饮从「人」出发的解题思路探寻&新心消费者认为的新品是什么？对我来说新不新？是否首次看到/是否首次知道类型、配方、风味、形态、功能创新食用/饮用的方式、使用场景的迁移情绪唤起（愉悦、治愈、满足）、心理期待是否具备分享、表达、自我呈现的社交价值产品本身新不新?吃/喝的方式变了吗？是否激发我的感受？能不能发，能不能说？消费者认为的新品是什么？满足探索欲满足参与感满足分享感对我来说新不新？是否首次看到/是否首次知道类型、配方、风味、形态、功能创新食用/饮用的方式、使用场景的迁移情绪唤起（愉悦、治愈、满足）、心理期待是否具备分享、表达、自我呈现的社交价值产品本身新不新?吃/喝的方式变了吗？是否激发我的感受？能不能发，能不能说？消费者认为的新品是什么？满足探索欲满足参与感满足分享感品牌如何有效追新？80%消费者关注社交表达& 身份建构对于食饮新品，在小红书上有过认知迭代相关的行为(评论/评价、发布笔记、分享瞬间)好内容被激发新品迅速破圈限定榜单唤起消费者关注新品认知（看见）浏览场趋势新品一键直达“首发”&“限定”值得被知道能被搜到是新品入脑的第一步品牌专区展示