Labubu爆火热度洞察分析报告

爆火热度洞察Labubu2025/07识微商情出品02010304CONTENTSIP回溯热度观察舆论洞察传播特点IP回溯01IP创造2015年，Labubu形象初次亮相于龙家升的作品《神秘的布卡》。龙家升，被称为“Labubu之父” 。1972年出生于中国香港，成长于荷兰，定居于比利时，目前从事儿童绘本创作、绘画电影分镜、玩具创作的工作。2003年，凭借作品《可爱的小熊》获得欧洲绘本大赛冠军，成为首位获此殊荣的华人，从而正式踏入绘本行业。2015年，创作Labubu形象，据称灵感来源于北欧神话中的森林精灵，其独特的“丑萌”设计风格，融合了北欧神话与东方美学。2018年，泡泡玛特将Labubu形象推向市场，迅速获得全球消费者的喜爱。2016年，包括Labubu在内的“TheMonster”精灵天团迷你盒装系列发售。2018年，一代迷你Labubu系列盲盒正式发售。2015年2016年-2018年2019年2019年，Labubu森林音乐会、怪物嘉年华、精灵甜品等多系列盲盒相继推出。2022年2023年2022年，LabubuTimetoChill搪胶毛绒公仔发售。Labubu首款MEGA系列产品上线。2024年2025年2023年，Labubu心动马卡龙系列成为泡泡玛特盲盒单品TOP1；同年，Labubu精灵之家系列盲盒上架。2024年，Labubu登上芒果小年夜活动，作为泡泡玛特IP综艺首秀；同年，Labubu顽皮日记、慵懒瑜伽等系列产品上架，上海“精灵森林”快闪店开启。2025年，Labubu前方高能系列挂饰及公仔热销断货；巴黎老佛爷百货开设Labubu欧洲首店。01.市场表现据泡泡玛特2022年、2023年业绩数据，Labubu所属的THEMONSTERS系列IP收入分别为2.6亿元、3.7亿元，而在2024年，该系列为泡泡玛特带来了30.4亿元的盈利贡献，成为公司最大收入来源，占总营收的23.3%。此外，据泡泡玛特2025年一季度业绩数据，国内市场线下渠道同比增长85%至90%，泡泡玛特线下门店销量的暴涨也印证了Labubu的爆火。02.海外扩张Labubu的海外市场持续扩张。据泡泡玛特2024年业绩公告，港澳台及海外市场收入由2023年的10.7亿元上涨至50.7亿元，增长375%；其中，北美市场收入增长556.9%，仅次于东南亚市场。此外，Labubu成