搜索首位广告价值与实操案例

目录CONTENT01前言：客户&代理原声1.1 线索类搜索广告价值1.2 搜索首位广告的价值2.3 投中-蓝海关键词投放2.5 投后-数据查看和优化建议价值篇022.1 抢首位能力全景概览2.2 投前-首位空间素材定位和素材制作实操篇03案例篇3.1 家居建材3.2 金融业3.3 教育3.4 本地服务3.5 商务服务1.3 创意素材的重要性2.4 投中-智能素材助力前言素材引导更明确 反馈更直接新励成｜教育拓展了很多有潜力的流量 实现搜索消耗破峰欧派｜家居建材AIGC智能图文使用便捷 素材丰富青柠到家｜生活服务客户&代理原声「抢首位助手」和「上首位潜力测试」等功能助力我们更好的优化脚本和提升质量，目前我们新增了一批首位的潜力素材，也在结果上看到了显著增长，未来希望能在高首位空间词的参考下，拿到更多增量。我们通过3个月对「蓝海流量」的测试，直接带动搜索消耗增长了2倍！同时在平台的帮助下，拓展了很多有潜力的蓝海关键词，全面提升了广告曝光量、点击量和广告展现位次，未来也期待「蓝海流量」投放能够帮助我们持续提升消耗和转化，实现进一步破峰。搜索智能图文素材质量较好，图片丰富且更新及时。初期尝试性选用后，跑量效果超出预期，甚至比我们自己做的一些素材跑的还好，线索后端表现也不错。鉴于搜索跑量需求大、素材更新频繁，智能图文有效缓解了我们素材快速测试与迭代的压力，降低了日常素材投入的时间及人力成本。PART 01价值篇价值篇线索行业搜索首位广告白皮书03线索类搜索广告价值1.1在抖音，越来越多用户搜索生活、学习、工作问题解决方案，经验决策首搜意愿大幅提升(＋6.4%)，搜索商业流量中，44%的用户搜索“服务”。用户认为抖音图文并茂，内容全面，有更多个人经验分享，极大满足个性化需求。在线索场景，商家经营好内容，与用户建立长期信任，借助搜索串联种收链路，把用户意图转变为真实的生意机会。2024年，抖音全年线索量同比增长64%。精准匹配，让有效成交率更高在搜索场景下，商家通过做好首位潜力素材， 关键词上首位广告后，曝光更高、跑量更快、转化更高。据统计，原二位广告提升到首位后，广告素材跑量能力提升+55％；首位广告平均CTR为16％，高于非首位480%。+6.4%经验决策首搜意愿提升44%用户搜索“服务”生