报告｜体育迷的热情演变新洞察

体育迷的热情演变新洞察 品牌与版权方如何在互动时代推动增长新势能第一部分体育即文化 正如谷歌 CEO Sundar Pichai 在上届世界杯期间所言,“全世界似乎都在关注同一件事！”² 体育媒体投入的不断增加，以及球队和联盟估值的飞速攀升，使得体育版权价值水涨船高。预计2024年体育赞助总额将达到1054.7亿美元，且以年均8.73%的速度增长，预计到2030年将突破 1895.4 亿美元。³ 体育文化以其独特的激情竞赛、共享社区、个人故事和文化盛宴，成为这一变革的核心驱动力。非官方媒体空间的爆发以及创作者内容的数字化普及，深刻改变了体育文化，吸引了比以往更加年轻且多元的受众，催生了以共同热情为纽带的全新社群。体育如今站上了文化的中心舞台体育即文化奥美互动全球总裁 Clare Lawson 表示，她通过与体育版权方和品牌的合作，亲眼见证了体育行业的快速增长。 “体育在文化上的巨大影响力和前所未有的增长，为品牌、广播、流媒体平台及赞助商投资体育提供了有力的理由。我们的客户品牌越来越多地将体育视为赞助的重要舞台。” 但要做到“精准触达”仍属全新领域。品牌、球队和联盟在激活粉丝方面的成效各异，导致出现策略失误、赞助效果不佳、门票滞销，甚至二级媒体版权未达底价等问题。精明的消费者已看透品牌手法，当营销行为显得虚假或生硬时，必然会予以批评。体育领域更是如此，赛事本身的特殊性质带来了更严苛的审视和激烈的评论。 那么，体育及其承载的品牌应如何与粉丝建立真正联结，参与这场热潮？为何与粉丝的互动不可或缺？粉丝行为和文化有何独特之处，要求品牌采取不同策略？为何单靠赞助权和标识曝光已难以满足需求？ 有效利用现代粉丝文化，意味着品牌需在多元现场赛事、丰富媒体空间及广泛文化网络中建立联结，理解品牌诉求与粉丝热情之间的张力，找到二者平衡的关键所在。过去十年，F1观众群体发生了彻底转变，女性粉丝比例已达到 41%，且 16 至 24 岁年轻群体增长最快⁴；与此同时，随着 2026 年美国、加拿大和墨西哥世界杯临近，足球运动也有望吸引新一波粉丝。体育版权方和前瞻性的品牌正借此机遇，触达新兴的下一代粉丝群体。 随着媒体格局中注意力的持续分散，体育如何成为超越人口结构界限的集体体验？ 简短的答案，以及更复杂的深入解析，都是围绕“粉丝文化”的崛起。 粉丝不仅仅是观众，他们是支持者、利益相关者、文化创造