2025年H1剧集广告大盘报告

2025年H1剧集广告大盘报告击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测前言2025年上半年，大剧数量进一步缩减，招商整体面临挑战，整体客户数量同比下降26%。n平台上，腾讯视频以稳定的内容输出保持数量领先，优酷平台自招商客户数量排名第一。n题材上，罪案/悬疑类剧集迎来爆发式增长，大剧数量同比涨幅达89%，招商增长29%；与此同时，传奇/传记类、职业类等题材受到品牌偏爱，古装传记类《国色芳华》《长安的荔枝》等剧集的凭借精良制作成为品牌招商新增长点；《藏海传》包揽上半年招商热度双第一。n行业上，饮料行业客户数量排名第一，药品行业持续加码剧集营销，投放同比增长18%。n此外，品牌合作模式持续创新，突破传统广告模式，通过创意中插等剧情融合形式探索与内容的深度绑定，相关客户规模同比提升21%。本报告将围绕2025年上半年剧集市场的内容表现、招商趋势及品牌合作创新展开分析。目录nPART1 剧集大盘情况nPART2 品牌投放偏好剧集规模：上半年大剧数量减少，4月新开播剧集数较多•据统计，2025年H1四大平台共计123部剧集，较去年同期下降8.9%；•跨年在播剧数量较稳定，2月、6月较同期节目数量浮动较大。12182321202120122017202118150510152025跨年在播1月新播2月新播3月新播4月新播5月新播6月新播2025年H1各月新开播播剧集分布2024年H12025年H11351232024年H12025年H1剧集市场节目总量同比2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 2024年1-6月 2025年1-6月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测5763401353432614010203040506070腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台剧集节目数量分布2024年H12025年H126269161915116051015202530腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布2024年H12025年H1剧集分布：腾讯视频剧集数量领先，芒果TV上星剧小幅增长数据来源：击壤科技 2024年1-6月 2025年1-6月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测上星剧统计：网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目。•上半年罪案/悬疑类剧目数最多，同比去年增长89%；《漂白》《棋士》《以法之名》等剧