即时零售美妆用户行为跃迁报告

1 2 1 1.1 正在改变 习惯和 格局 1.1.1 与 模式的适配性高 作为一种融合线上便捷与线下 效 新型 模 ， 够实现 "线上下单、30分钟至2小 送达" 极致 。 与 的具有天然适配性： 方面， 产品体积小 单价高 标准化程度高，非常适合 配送；另 方面， 中存在大量应急性需求 景，如临 约会前 脱 补救、旅行 急需某些 等，而这些 景 效 要求极高。 1.1.2 将破万亿 商务部数据显示，我 呈高速增长，2023 年我 规模达到6500亿元，同 增长28.89%，占网络 额 4.2%，预计2025年 规模将突破1.4万亿元，未来5年复合增长率达25%，是 的新增长点。 2 数据 源：商务部研究院 1.1.3 性购物需求显著提升 2023年 庆中秋双节 数据显示， 节日赠礼 出行需求 双重驱 下， 地订单呈现爆 增长，同 增幅达86%。 个护 类同 增幅112%，凸显 在出行 景下对 性 需求的显著提升，反映出"随行 护"成为现代 的新刚需。这种 行为跃迁为 布 提供了重要 遇，也预示着 景 营销将成为 重要 向。 数据 源：商务部研究院 第三 订单量数据再次印证 增长态 ， 2025年7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布日订单量再次突破8000万，其中 个护 服饰运动 家用电器 母婴等品类的增幅均超