移动应用广告创意综合报告

AliftoffQsingular广天大ocialPeta移动应用广告创意综合报告中文版Aliftoff目录U中国市场概览05面向国内与海外市场的中国APP营销建议08消费类应用借助互动广告激发新活力10加密货币与体育博彩应用：以动态内容激发“错失恐惧”13 UGC已成为头部消费类应用的重要差异化因素16定制化试玩广告深化用户互动22精准把握玩家动机，打造更高效的元游戏广告27将成功的LiveOps转化为高效的广告策略31展望未来：以生成式AI驱动影响力与效率双提升422025年移动应用广告创慧综合报告02Aliftoff引言短短数年间，各行各业正经历翻天覆地的变化。在梳理当下移动广告创意趋势时，我们发现一条清晰主线：虽然许多出彩的创意并非直接由AI生成，但没有AI的加持，它们很难突破规模瓶颈，释放真正的影响力。如今，A厂工具和流程已深度融入创意团队的日常，加速了创新选代，也彻底重塑了广告创意的制作、测试与优化方式。尽管AI的长期潜力令人期待，我们更关注的是，如何为移动广告主找到“当下投入、立见成效”的切入点。因此，本年度报告首先聚焦中国市场在成本与互动率方面与全球平均水平的对比。随后，我们精选了六种已实现规模化的高表现创意概念，帮助国内外广告主寻找增长突破口，涵盖互动广告、UGC新玩法，以及响应用户行为的个性化体验。同时，也将探讨AI如何以“即插即用”的方式，助力创意提效与突破。ⅡI当前的创意环境被一个核心逻辑主导：注意力即流量货币。品牌、游戏与网红竞相争夺用户注意力，因而采用直白、冲击力强的设计，追求立竿见影的效果。但优秀的移动广告体验，更在于匹配场景与用户行为。随着广告形式日益多样，以及AI大幅提升个性化创意的产出效率，我们得以洞察用户更深层的行为与动机。实践发现，个性化或能激发真实互动的广告，能显著延长用户停留时间，有时甚至达到60秒、90秒。这不仅是更优的投放方式，更是一种强有力的叙事手法，也成为近年来最令人振奋的方向之一。IYann ZellerLiftoff创意总监2025年移动应用广告创意综合报告03Aliftoff研究方法Liftoff数据来源包括11亿次4.7万亿次2630亿次应用安装广告展示点击各项数据统计基于Liftoff提供的展示、安装量及广告支出数据，时间跨度为2023年1月至2025年5月31日，共计29个月。“高支出应用”定义为在该期