牙膏品类消费趋势洞察

牙膏品类消费趋势洞察2025年07月艺恩出品伴随人们口腔健康意识的提升，牙膏市场消费持续增长。牙膏品类升级趋势明显，消费者趋势呈现多元化与精细化特征，消费者对牙膏功效需求升级，清洁、美白仍是主力功效需求，抗敏、修复牙釉质等功效性需求具备潜力。品类发展呈现专业化、情绪化、场景化趋势，牙膏成分更加内卷，牙齿护理更为专业与精细；高颜值、芳香气味、节日限定等让牙膏更具情绪价值；更加细分化，多元场景拓展牙膏使用体验。消费者的购买决策更趋理性，本报告基于牙膏使用人群的生活习惯、功效需求、人群特征、单品偏好等，将牙膏消费者划分为美食爱好党、精致生活党、成分功效党、社交需求党四类人群，TA们在痛点、单品需求与偏好等方面有着差异化特征，品牌针对四类人群在营销种草内容上也有着差异化布局。前言目录牙膏品类热度趋势消费者细分需求洞察CONTENTS品牌营销分析牙膏品类热度趋势5source：日化智云《2025年Q1口腔护理市场趋势洞察报告》，天猫个护《2024口腔护理创新趋势报告》等公开资料发展前景：口腔市场持续增长，主力品类牙膏占据主导地位中国口腔市场持续增长01002003004005006007002020年2021年2022年2023年2024年2020-2024年中国口腔护理市场规模（销售额：亿元）2020年-2024年复合增长4%增速平稳口腔市场细分品类占比牙膏, 63%儿童口腔护理, 17%漱口水, 11%口腔喷雾, 3%牙粉, 2%牙贴, 2%其他, 2%牙膏儿童口腔护理漱口水口腔喷雾牙粉牙贴其他*占比数据基于2025年Q1市场数据计算6艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）热度：牙膏社媒热度增速显著，声量高点主要集中在大促前期010020030040050060002004006008001,0001,2002024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月x 100000千7,627,930+392%近一年声量501,584,676+36%近一年互动量75%商业投放渠道分布牙膏社媒声量热度趋势25%D11前置种草618种草BOP色修美白牙膏热度高声量互动量7source：天猫个护《2024口腔护理创新趋势