2025年Q2文娱行业市场观察

1PART本季度重点内容2025.4.1 -6.30市场概况 行业趋势 企业动态 科技创新 内容营销∣∣∣电影方面，2025年Q2电影市场总票房48.5亿，同比下降34.7%，在2016年以来历史同期中排名靠后。共上映新片119部，其中国产片83部，市场供给数量相对充足。《碟中谍8：致命清算》4.6亿问鼎，成为春节档后最卖座的影片。剧集方面，三部新播古装剧领跑Q2，《临江仙》“仙侠离婚”新颖设定居榜首，古装权谋剧《藏海传》位居第二，“古代职场升职记”《长安的荔枝》位列第三。《藏海传》《锦绣芳华》品牌合作意愿具优势。 综艺方面，《五哈第五季》真实感与互动性增强，播映指数排名第一，《歌手2025》《奔跑吧第九季》进入第三；《歌手》获品牌赞助最多，《乘风》品牌露出时长最多且频次最高。微短剧方面，腾讯视频《彼岸灯塔》、爱奇艺《真相半白》、优酷《挚爱游戏》、芒果TV 《明眸》、 抖音《曾逢君时花照眼》、快手《万两金鳞落人间》分别为各平台站内TOP1 。明星方面，肖战、迪丽热巴、白鹿包揽商业价值TOP3，彭昱畅商业价值大增；丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐新增代言数量排名前三。广电总局：2024年行业总收入14878亿元，同比增长5.32%；国家广电总局对重点微短剧进行现场开放式指导；中央网信办部署开展“清朗·整治AI技术滥用”专项行动；抖音集团成立短剧版权中心，推动短剧行业长期健康发展；B站推出动画短剧激励政策“觉醒计划”，最高分成80%；红果短剧发布“掘金计划”，投入数亿元扶持“拉新好剧”；快手2025Q1财报：营收326亿元稳增 10.9%；∣2PART市 场 概 况2025年Q2文娱市场整体热度表现source：艺恩营销智库； 数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2025年Q2文娱市场相关内容全网讨论声量近2.5亿，互动量均近45亿；其中讨论声量在21周达到峰值，第16周、17周互动量走高，期间围绕“北京国际电影节开幕”“孙俪、董子健《蛮好的人生》开播”以及鹿晗等多位艺人相关动态的讨论密集。“明星”相关话题在Q2文娱市场热度最高；热门剧集如《藏海传》以及综艺节目《五哈第五季》等，凭借高人气与广泛影