2025质价比进化论：中国汽车消费洞察报告

020301整体用户消费需求分析市场消费趋势整体人群分析典型用户消费需求分析悦享都市中产小镇乐活奶爸总结与建议配置发力方向品牌发力方向雅致中年才俊01第一章整体用户消费需求分析02市场消费趋势04整体人群分析02新能源车渗透率有望突破50%，但增速会明显放缓2024年中国乘用车新能源渗透率增长飞快，已经高达48%，比2023年提升12个百分点。根据新能源用户关注度趋势来看，当用户新能源车关注占比超50%以后，增速有放缓趋势，2025年一季度，不管是销量的新能源渗透率，还是用户新能源车关注占比，均低于去年平均水平。预计2025年新能源车渗透率有望突破50%，但新能源市场增速会明显放缓，新能源市场竞争将更加激烈。数据来源：乘联会，汽车之家关注数据（用户新能源车关注占比=关注新能源车用户/汽车之家整体关注用户）。（万辆）中国乘用车市场销量及渗透率走势（万辆）新能源用户关注度趋势1707148813971199270300565774109124215%28%36%48%47%0%10%20%30%40%50%60%02004006008001000120014001600180020212022202320242025Q1燃油新能源渗透率（万辆）30.1%38.2%52.6%59.7%58.9%20212022202320242025Q1增速放缓03新能源车成交价整体呈下探走势分品牌档次来看，海外主流品牌纯电动车受价格战影响最大，从2021年19.2万的成交价下滑到2025年一季度的12.9万，成交价下滑6.3万，4年时间价格只剩原来的67%。豪华品牌纯电动车开票价，从2021年的30.8万的成交价，下降到2025年一季度的25.3万，成交价下滑5.5万，价格下滑18%。插电式和增程式混合动力车方面，仅海外主流品牌成交价逆势上涨，这主要是2024年4月别克GL8新能源上市，上市首年就占据海外主流品牌34%的市场份额，拉高当年成交均价6.8万。数据来源：汽车之家大数据产品AI营销大脑，乘联会，海外豪华品牌包含特斯拉。分品牌档次纯电动车成交价走势分品牌档次插电式及增程式混合动力车成交价走势30.830.928.425.525.312.214.815.214.814.419.221.115.812.912.920212022202320242025Q1海外豪华品牌中国品牌海外主