2025小红书保健品行业白皮书-辰木-202507




小红书保健行业白皮书辰木出品 | 2025.07目录小红书平台洞察:保健品消费新阵地01保健品赛道打法:成长期和焕新期案例拆解03保健品赛道洞察:3大高潜力机会盘点02辰木:如何玩转小红书保健品赛道?04小红书平台洞察保健品行业到底适不适合在小红书做营销?01深度种草+高质消费,小红书消费潜力巨大小红书活跃人群以高线城市青年为主,这部分拥有高消费意愿的年轻人不仅购买决策深受种草内容影响,消费内涵也呈现出“高产品体验”、“高审美需求”、“高个性表达”的趋势。平台月活跃用户超过3亿平台人群分布一线、新一线占比66%+平台人群年龄18-34占比超79%平台日均搜索渗透超60%*数据来源:小红书官方全民健康趋势,让小红书成为保健品种草主阵地随着“健康中国2030”规划的提出,全民健康从个人追求上升至国家战略“刚需”,年轻人的健康消费需求同样快速增长。小红书依靠90%用户UGC的高信任度内容,成为年轻人对比和了解保健品的重要阵地。*数据来源:【千瓜数据】2025「活跃用户」研究报告(小红书平台)大健康人群洞察大健康人群标签脆皮学生党易碎打工人爱美精致族自律健身控品质吃货家小镇养生家新手宝妈性别分布城市分布年龄分布人群标签占比 女 85%男 15%新一线28% 一线32%二线16%三线13%四线11%18-2447%25-34>4435-4439%8%4%9.8%17.3%19.3%8.8%8.8%4.8%4.5%2.5%都市Genz都市白领都市蓝领小镇青年都市中产精致妈妈都市银发小镇中老年保健品赛道机会洞察哪些趋势能让品牌在小红书爆发式增长?02赋能“天然养生”成为年轻人主要健康追求*数据来源:【千瓜数据】当代年轻人更加注重“天然养生”,主要表现为保健偏爱药食同源,用天然食物内调身体,让身体与时节和大自然同频,通过内调外养的养生法,实现身心养护。建议保健品品牌,在营销卖点上突出天然成分部分,笔记内容结合内调外养的热门养生法实现高效种草。#中医养生 3.0亿+#喝出好气色 1.6亿+#内调 1.1亿+#养生食补进行时 1.0亿+#控糖 7500万+内调类热门养生话题#小动作大作用 2.6亿+#体态 2.1亿+#穴位养生 1.1亿+#肩颈大作战 8600万+#经络疏通 7100万+外养类热门养生话题女
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