2025年「兴趣生活」数据洞察报告

2025年「兴趣生活」数据洞察报告千瓜行研｜数据态度洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2025年1月1日-2025年5月10日（小红书平台）数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。前言趋势捕捉：7月8日，小红书官宣品牌升级，平台定位从「生活指南」升级为「生活兴趣社区」。结合近两年热门内容表现，可以发现相关话题持续高涨：#2025兴趣不打烊、#我被兴趣治愈.....预估互动高达数亿。当代人越来越敢于表达自我，许多兴趣也不再小众，谷子、潮玩、手工...…诸多圈层受到小红书各领域人群的高度关注与热议。千瓜观点，小红书用户正以热爱建立生活支点，愿意为爱好、为快乐买单。兴趣，将成为内容种草和品牌破局的关键。趋势调研：本期，千瓜深入调研小红书「兴趣」数据，挖掘平台四大热门内容趋势（次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外），助力品牌种草乘风而上。报告目录01兴趣人群洞察 | 用户生活支点02四大热门趋势| 兴趣生活探析03品牌营销见地| 商业推广建议兴趣人群洞察用户生活支点月均互动上亿，兴趣为各行业注入新动力数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。千瓜数据显示：相关笔记月均互动达上亿量级、笔记分享量同比增长138%+，商业笔记数增长70%+。涉及行业种草情况：美食占比27.6%位列第一，其次为家居家装16.9%，家电数码、母婴、图书文具均在10%以上，此外覆盖珠宝配饰和运动户外等；笔记分类涵盖玩具、绘画、手账、手工、家居家装、美食饮品、旅游等热门内容，预估互动量达千万乃至上亿量级。千瓜观点，纵观平台高热内容：现象级潮玩Labubu，话题浏览量2周破亿；手工长居热榜，化身“慢治愈”解药；音乐节带动旅游、服饰、穿搭等多个赛道......兴趣滋养着当代人的精神世界，成为日常生活的重要支点，也与各行各业紧密交融，推动消费市场持续迭代。3.4%4.1%5.0%5.8%8.7%13.6%14.6%旅游/景点攻略家居装饰/用品美食探店/展示手工文具手账绘画玩具种草笔记数分类占比笔记声量相关笔