2025爱奇艺娱乐营销手册

2025爱奇艺娱乐营销手册爱奇艺整合营销中心出品与时进 · 敢为先 · 创非凡CONTENT内容趋势01营销破局02内容排布03新生态 新营销消费者洞察与平台内容策略综艺+剧集资源矩阵PART 01内容趋势观众之变：超级头部源于社会洞察社会情绪洞察数据来源：2024世界经济论坛全球风险分析每个人都在扮演角色 ，却又心照不宣的嘲笑剧本的荒唐犬儒化社会个体特征徘徊挣扎渴望安稳生活的压力个体利益生命的尊严逃离现实国家利益统一未来2年&10年世界会发生什么社会分化错误和虚假信息网络不安全经济衰退「清醒的局外人」创作之变：探讨当下生活的陪伴和明天生命的意义内容创作方向解构的爽建构的真陪伴类内容：客观仰视观众情绪生命意义的作品：重建相信的力量“从现实泥潭中逃离”“给予理想主义以慰藉”角色之变：犬儒情绪下，不再被定义的表达主体角色是用户情绪的具象化表达从否定世界到肯定自己从犯罪动机到生存危机从怀疑自己到完善自己从绝对正义到人性凝视“再颠簸的生活也要闪亮地过““我没有一块 骨头是软的”“我总是觉得你活得真的好辛苦要不要让自己踏实一下”“只要你勇敢做自己就总有人会爱你““坚定捍卫正义柔情对待身边人”非典型女性角色典型男性角色正面角色“人不是都是 从无到有吗”“凭什么我要一直忍气吞声”反派角色“你不懂，妻管严啊很幸福的”自己与「世界」的平衡兽性与「人性」的平衡两个世界与「自己」的平衡神性与「人性」的平衡“因为信仰 因为要救国救民”战略补充崛起的新类型类型之变：长短战略共建内容新生态短长战略核心情绪的生意简单的爽今天的生活陪伴人物的生意明天生命的意义复杂的痛2025爱奇艺内容策略长短变革下的两手抓长短与与解构建构与量产生活质产生命(陪伴)(意义)PART 02新生态新营销跨越碎片触点只为拼凑出完整的情绪地图“真实”的内容消费行为路径正在经历变革早上通勤看5分钟解说 → 午休时刷主角CP撒糖 →工作摸鱼刷社区种草→下班参与超话投票→晚上边看正片边发弹幕→睡前买明星同款用户触媒方式洞察互联网媒介触点「碎片化」用户需要内容保持「持续兴奋」跨平台内容裂变维持「情感延续」新内容时代的“开环生态”独立内容矩阵 全域媒体协同IP互动活动艺人账号营业个人生活种草日常Vlog打卡粉丝互动运营IP事件直播新生态IP2025开环爆款频出，释