2025年H1微短剧行业数据报告

2025年H1微短剧行业数据报告一.市场概况PART 1374505634268%35%26%0%50%100%150%200%250%300%0100200300400500600700202320242025E中国微短剧市场规模（亿元）增长率（%）微短剧市场规模一•2024年我国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元，年复合增长率达到19.2%。•政策方面，国家广播电视总局于年初推出“微短剧 +” 行动计划，依托六大创作计划，引导微短剧迈向高质量发展阶段，同时赋能千行百业，使微短剧摆脱单纯娱乐属性，成为助力其他行业发展的有效工具 。•内容形式上，今年上半年，微短剧呈现更丰富的多样性，普法剧、文旅剧、品牌定制剧等品类均实现明显增长 。12025年市场规模将达634.3亿预计2027年将达到856.5亿Source：《2024年中国微短剧产业研究报告》249330423050100150200250300350400450202320242025E中国微短剧投流规模（亿元）微短剧投流规模一•DataEye研究院预估：2025年微短剧投流规模将达约 423亿元，同比2024年增长28%。•此次预估较此前有所上调，核心原因在于：•①端原生模式在2025年上半年爆发式增长，为整体投流规模贡献了显著增量；•②尽管付费投流出现一定下滑，但免费模式实现大幅激增，抵消了付费端的下滑份额；目前主流投放渠道的免费端投流规模全面超越付费端，成为拉动增长的关键力量。22025年投流规模约423亿元免费模式和端原生大幅增长Source：DataEye研究院预估100250350050100150200250300350400202320242025E微短剧免费模式规模一•DataEye研究院预估：2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年同比增长40%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到 55% 左右，主要由于：•①付费侧低迷，促使微短剧发行侧重免费端；•②免费短剧赛道的高速增长态势，持续吸引各大厂商加码布局：红果、河马等头部平台持续领跑，与此同时，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也纷纷加码该赛道，促进市场整体规模的扩张；•③抖音端原生IAA模式增长迅猛：抖音端原生 IAA 规模年初至