2025年6月抖音电商营销月报

02研究综述01.统计周期2024年6月-2025年6月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01.品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02.品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04.特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022025年6月电商营销复盘6月营销重点活动：超6万个品牌成交翻倍，优质内容为大促增光添彩数据说明：抖音商城618好物节数据来自抖音电商发布，飞瓜数据儿童节 - 这个六一包快乐的热门节点提升大促内容力2025年6月抖音短视频及直播电商月报032025年抖音商城618好物节于5月14日正式开启，持续了37天。大量商家、商品、达人在大促中取得了瞩目的成绩。同时，大促周期涵盖端午、儿童节、父亲节等，平台同步围绕节日主题，搭配品类特点发起各式各样的内容活动，揭开大促营销新范式。2025年“抖音商城618好物节”的关键数据同比翻倍品牌6万+ 成交破千万单品 2000+同比超500%品牌1.7万个商城GMV同比77%直播观看次数同比31% 成交破亿直播间111个成交破千万直播间990个成交破百万商家6.7 万个● 特色内容主要成效：品类生意爆发209%、孵化152款百万级爆品，搜索爆发212%，商品卡爆发170%● 特色内容非遗好物在抖音父亲节 - 首届“炫”父大赛关联品类：电脑、手机、相机、护理电器、男士个护、保健品、茶酒、运动健身用品、男装男鞋、玉石创新互动机制当搜索 “非遗好物买什么” 时，页面自动触发彩蛋弹窗。通过趣味砸彩蛋，领取消费优惠券。抖音非遗之夜技艺代表传承人亮相现场，通过“服饰秀”、“时代秀”、“风情秀”集中呈现，具象化场景让观众