2024-2025比亚迪海洋系列新媒体官方账号年度直播运营方案

抖音小红书等主流平台下半年政策调整巨大汽车赛道增粉、获线面临重大挑战比亚迪海洋如何利用现有运营基础 获取新突破 实现：品效双收，打出差异化，杀出重围？核心目标核心关键01趋势洞察02运营策略03执行规划04公司介绍汽车电商规模化形成 深度理解规则 才能挖掘增长点借助全域电商发展之势头，提升长效营销实力，通过品效全渠道融合撬动增长点新兴电商大力布局差异化内容营销用户价值深度经营科学决策科学营销车型讲解直播品牌创意直播特色活动直播电商/节点直播核心平台直播的侧重点：全栈式 线索经营高频 日播 常态化 生活方式 内容种草低频 精品栏目文化社区 年轻人互动低频 大型创意直播打造特色内容，吸引用户驻足，培养用户开播习惯品牌联合直播品牌/达人/终端店联播微综艺/IP直播周期连载特色直播场景/大佬/连麦直播专题直播品牌日/会员日/周年纪线上、线下活动联动，深入用户互动，占领用户心智新车上市、车展、团购直播车型上新/大订/小订/盲订试乘试驾活动直播路跑/达人测评/提车作业用户活动直播用户共创/车友沙龙/车主嘉年华车型产品力深化，展示车型核心优势，促进转化直播说车日常直播/车型讲解探厂/探店汽车技术/展车介绍车型品鉴首批车主抢先体验店播/KOS直播终端店金牌销售直播借势推广，优惠放送，促进销售节假日大促五一/十一国庆/中秋专场618、双11等电商直播电商节BIG DAY直播专享福利、优惠直播特色福利/购车权益汽车直播形式已沉淀成功模型 需符合大趋势寻找差异化 才能突围种草性能、产品力、性价比驱动生活方式吸引潮流、科技、品质品牌价值+意识形态共鸣转化大幅优惠、政策促进卖点深化、决策话术促进线上线下联动优化购车体验、强化售前服务主机厂主要种草&转化手段常见的汽车直播形式内容力运营力渠道力品牌直播电商增长力=24-25年的汽车线上营销市场有多难流量贵Ø平台发力流量更贵了Ø品牌发力内容更杂了Ø受众注意力不够割了内外卷Ø卷数据但卷不来实惠Ø卷差异但卷不出认知Ø卷话题但卷不来共鸣增量难Ø一直在赛马谁也没跑赢Ø一贯做触达触动很难讲Ø一味年轻化其实没找准传 播 环 境 洞 察算法造成的信息茧房进 一 步加剧传播挑战各 平 台 算 法 的 本 质 逻 辑 都 是 「 细 分 领 域 、 深 耕 红 利 」 ， 所 以 信 息 茧 房 是 堕 落 闭 环 的 必 然 产 物平 台 算 法