2025高净值人群消费心态及行为研究报告

1Research Report on Consumption Awareness and Behaviors of High-Net-Worth Individuals2367Research Report on Consumption Awareness and Behaviors of High-Net-Worth Individuals89••••••••※调研中的人群资产定义：①高净值人群定义：家庭可支配资产在600万人民币以上的人群。②中产人群定义：家庭可支配资产在200万人民币及以上、600万人民币以下的人群。③家庭可支配资产定义：本次调研人群的“家庭可支配资产”包括家庭全体持有的存款、保险、股票、债券、投资信托等金融商品、贵重金属等，但不包括现居住的不动产。同时，上述资产需减去现有负债（贷款、借贷等）。1011※本次分享会仅呈现部分对比数据，如欲获取完整数据，请会后联系博报堂生活综研・上海12••••13••••14151617未来20年45万亿未来30年79万亿未来10年20万亿下一代财富继承18◼以疫情为分界点，叠加国际局势变化，全球经济充满变数◼房地产行业不景气与科技革新加速等因素共同作用，进一步推高了不确定性◼虽然目前较2022年的峰值期有所降低，但高净值群体总量不可忽视19••••2021222324252627282930313233••••343536373839404150042••••43444546*金色底色为疫情前或疫情后相对独有的词。47484950515253••••54••••5556••••5758596061626363646566163624532109.740.9166584936108.33.90.8-2%7%-8%-11%0%17%3%6%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%02040608010012014016018020242023增长率671.63 万亿元人民币总体规模豪华汽车传统奢品烟酒茶消费电子服务酒店、旅游保健品公务机游艇（单位：百亿元人民币）2024营收增幅2024净利润增幅-2%-17%-12%-46%+13%+7%68✓强化稀缺性✓为独享感买单✓对不可复制价值体验的追逐顶奢通过锁定“超高端”消费层巩固护城河；而大众品类亟待在性价比与情感价值间找到新平衡点696970••••717