2025中国积木人行业趋势白皮书

2025中国积木人行业趋势白皮书玩具潮玩猫玩具潮玩OFlywheel胖鲸天游新易创新中心前言在玩具行业快速送代的浪潮中，全球拼搭角色类玩具表现亮眼，玩具的IP角色形象，可玩性、互动性已然成为用户选购这类产品的核心驱动力。随着消费升级浪潮的持续推进，物品本身价值、个性互动价值、内在情绪价值相互交融、相辅相成，共同拉动消费持续增长。模块化拼装，通常通过积木块或较高比例的个性零件还原IP和模拟动作，流程相对复杂，在实现大规模高效生产、极致性价比与快速送代上存在一定挑战。布鲁可凭“标准化革新+个性化IP”破局，结合积木的标准化体系理念与角色类IP玩具的用户共鸣度思考，开创积木人新品类，奇妙积木、森宝积木等国产品牌快速跟进。积木人更根植于IP，是IP角色的一种拼装玩具表达形式，专注于用更大众的方式去表达IP角色，从用户需求出发，为玩家提供更好的产品，开启了一场“品类革新”的跃迁。基于此，淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心携手Flywheel、胖鲸共同发布《2025中国积木人行业趋势白皮书》。本报告着眼于积木人行业价值，解析品类潜力与消费趋势，提供用户洞察、产品发展及运营策略指引，共同推动行业发展。m|ul/OFlywheel/胖醇2025中国积木人行业趋势白皮书自录CONTENTS0102030405积木人发展全景市场需求洞察机会人群洞察未来趋势展望优秀品牌案例就|Flywheel胖醇01积木人发展全景就|天|Flywheel|醇全球玩具市场中，角色化与拼搭玩法受宠，两者兼具的拼搭角色类玩具成为新焦点拼搭角色类玩具全球玩具市场规模GMV（亿元）及预测-按形态划分全球角色类玩具贡献近半数市场规模，且增速领先平均水平从玩法和形态上，分别融合了拼搭与角色类（IP）特征的玩具细分：亿元拼搭属性优势：通过自由组合，创造互动性与个性化的长效价值的结合15000角色类角色类2023-2028 CAGR s9.3%角色/P属性优势：情感共鸣成为驱动消费的核心引擎100002019-2023 CAGR s7.7%4272430743784441449345295000374438854152404641324531540按玩具形态划分按玩具玩法划分25682718306431523458376249522019A2020A2021A2022A2023A2024E2025E2026E