2025年中国品牌走向全球

2025年中国品牌⾛向全球2025年中国品牌⾛向全球关于本报告2025年3⽉中国品牌走向全球⾃2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增⻓⼤⼤加快。我们的数据显⽰，在社交渠道、电商平台和官⽅⽹站的流量、关注者数量和互动⽅⾯均取得了显著增⻓。⾃2024年最后⼀份公布的报告以来，观察到了三个关键变化：1增加了通过具体国家/地区⽹站和战略性电商平台的市场准⼊2提升了社交媒体存在感（尤其是在抖⾳平台），并提供了更⾼质量的内容3提升了DTC⽹站功能，改善了客⼾⽀持先进领域（如汽⻋）的领先者继续创新，往往超过全球竞争对⼿。同时，中国在⼀些⼩众领域拥有越来越多的“潜在冠军”；例如：安克、Ecoflow和Bluetti在移动电源领域，Roborocks、Ecovacs和Eufy在扫地机器⼈领域，⼤疆和Insta360在⽆⼈机和运动相机领域，LuvmeHair和Unice在假发领域，Momcozy和PatPat在⺟婴产品领域，以及涂鸦在物联⽹和智能设备领域。模式继续出现，为这些全球中国品牌的成功/失败划定了界限TOTEM对中国品牌的2025年报告1.缺乏独特的价值主张、本地化内容或成熟的销售渠道的品牌通常很难实现增⻓这是Totem关于中国品牌⾛向全球的第三份报告因为它们试图过快涉⾜过多市场，同时在任何⼀个地区都没有产⽣深远影响尽管涵盖了2025年的数据，但其⽬的在于展望，关注中国品牌在全球舞台上的发展路径。第⼀版于2021年出版。2.像安踏这样的成熟公司通过并购（例如AmerGroup）实现增⻓，⽽通过其核⼼品牌增⻓更加困难由于品牌资产有限和/或地缘政治偏⻅，挑战更⼤3.最成功的全球中国品牌是‘隐藏冠军’（例如Tuya），主导明确的功能通过这第三版，我们旨在遵循类似的排名和评估品牌⽅法，以便我们能够最佳地追踪现有品牌和新品牌相对于先前排名和数据的表现。在针对⽬标客⼾和⽀持/服务时，务必保持巨⼤的专注⼒和耐⼼。中国最具影响⼒的全球出⼝仍然是其数字平台——SHEIN、Temu和TikTok，它们也是其他新兴中国品牌的推出渠道。我们也尽量保持对品牌的选择标准的⼀致性，选择关注消费者、零售品牌(⽽不是纯科技、⾦融、B2B和国有企业)。这⾥的界线并⾮100%清晰。尽管存在地缘政治紧张局势、关税战和经济衰退，中国品牌似乎处于继续增⻓的有利位置，与⾦砖国家市场(我们在⾮