MPV车型定位及营销策略分析

01.MPV市场份额及定位分析02.典型MPV舆情生态及口碑情况03.典型MPV营销活动分析目录04.总结89.390.690.691.091.191.190.590.991.290.490.890.988.490.390.690.891.291.090.591.091.590.490.791.490.490.990.691.190.991.290.390.890.490.190.689.891.491.991.092.491.291.892.191.796.496.695.496.18082848688909294967月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2020年7月-2021年6月乘用车市场产品竞争力指数分析总市场轿车SUVMPV线性 (MPV)p根据乘用车市场信息联席会（乘联会）历年产销数据统计，2014-2020年乘用车车型大类细分市场中，轿车零销量始终处于领先地位，SUV零销量节节攀升，而MPV零销量却节节衰退。p2020年国内MPV市场份额最终定格在5.65%，较2019年下滑1个百分点。相比其2016年累计销量246.7万辆的“巅峰期”，2020年国内MPV市场体量现已“萎缩”过半。但就竞争力指数来看，2021年年后MPV市场竞争力出现大的飞升。10.38%10.43%10.23%8.53%7.49%6.63%5.65%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2014-2020年MPV市场份额变化05000000100000001500000020000000250000002014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2014-2020年不同车型大类零销量分析轿车SUVMPV用户口碑市场热度产品评价价格力度总市场+0.2%-0.4%+0.1%+0.2%轿车+0.4%-0.6%+1.2%+0.7%SUV-0.3%-0.1%-1.5%-0.6%MPV+0.2%-0.4%-0.2%+2.4%较2021年5月乘用车市场产品竞争力指数中国MPV市场份额&竞争力分析0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2020年8月2020年9月2020年10月2020年11月2020年12月2021年1月