2025年快手电商618消费趋势报告

2025年快手电商618消费趋势报告2目录103050204060快手 618 整体活动参与情况快手 618 整体活动消费趋势变化快手 618 整体品类消费行为快手 618 活动用户决策影响因素与购买特征快手 618 活动核心人群画像快手 618 活动营销策略总结快手618整体活动参与情况104快手618活动持续时间长，用户全程参与的热情高快手2025年618活动由5月中旬开始开始预售，5月中下旬正式启动，持续至6月18日收官，全程持续超一个月。活动期间，平台丰富的主题活动、品类活动等吸引用户持续关注，对比来看，有更多快手用户选择全程参与平台618活动。数据来源：CTR2025快手618消费趋势用户调研，N=126028.8%44.9%20.8%3.4%2.0%20.9%45.2%25.8%7.3%0.9%快手618其他平台618618活动期间平台用户活动参与情况商城预售期618品类日5月中旬5月20日6月18日520主题期端午抢先卖618开门红618收官期夏日服装周清凉品类日珠宝品类日防晒品类周国补日生活品类日健康养生季国货品类日夏日宠粉季快手618活动周期拉长，活动节奏铺满更多快手用户选择全程参与平台618活动频繁参与：几乎每天关注活动，看到合适的就下单较高频率参与：大概每周会关注活动3-5次，有需要就会买中等频率参与：大概每周会关注活动1-2次，偶尔下单间歇参与：只在关键促销节点(如6月1日、6月18日)集中下单集中参与：平时几乎不关注活动，仅6月18日当天购买5活动成交量实现突破性增长，成交破亿商品数同比增长475%快手618购物节全网新品、大促心智品、大促爆款和日常畅销品等优质货盘借势大促实现了爆发式增长，成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%。大促流量与政策红利牵引平台商家高速增长，GMV成交破千万商家数同比增长超43%，GMV成交破亿商家数同比增长超61%。475%成交破亿商品数同比增长170%成交破千万商品数同比增长超61%GMV成交破亿商家数同比增长超43%GMV成交破千万商家数同比增长超73%品牌GMV同比增长超124%大牌大补百万GMV单品数同比增长超快手618购物节平台收官成交情况同比变化数据来源：快手数据（*初步数据，未经审计），数据周期2025.5.16至2025.6.18对比2024.5.20至2024.6.