2025香水消费者洞察报告

珇㣙鐫猚噀憡瀋慼搆䕉熇榠㯮䱁愛鈻擼懲鲰丷姛鲳CS璢㯺珇㣙鐫䊫熽㖀樚CONSUMER INSIGHTS REPORT线下渠道、下沉市场谁在购买香水报告出品时间：2025/06/25目录CONTENTS...... P02不同城市级别消费者香水需求02...... P31CS渠道香水消费者需求洞察03...... P0101前言消费需求总结...... P400401前言随着消费市场的不断发展与细分，香水行业迎来了新的机遇与挑战。在不同城市级别与销售渠道中，消费者对于香水的需求呈现出丰富多样的特点。本文旨在深入剖析二线及以下城市消费者以及CS渠道消费者在香水消费方面的独特需求，通过对性别与年龄分布、使用习惯、产品偏好、购买决策、情绪与消费的关系、消费尝试意愿、营销渠道偏好以及对品牌故事与定制香的态度等多个维度的探究，为香水品牌制定精准的市场策略提供有力依据。通过对这些数据的解读与分析，品牌能够更好地把握目标客户群体的消费心理与行为模式，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值与市场份额的双重提升。青眼情报调研了全国1035个消费者，其中二线及以下样本数为332个，CS渠道消费者476个。02不同城市级别消费者香水需求：层级分化下的多元消费图景性别与年龄：消费主导力量的分化调研数据显示，所有级别城市，女性使用香水的比例均显著高于男性，成为香水消费市场的主导力量。但在二线及以下城市，男性使用香水的比例相对略高，这表明二线及以下城市男性消费者对香水的关注度正在逐渐提升，品牌可针对这一群体开发更具针对性的香水产品及营销策略。不同城市级别香水消费者性别分布37.1%40.1%62.9%59.9%一线和新一线城市二线及以下男女03在年龄层次方面，26-35岁年龄段在所有级别城市中使用香水的比例最高，该群体处于职业发展与社交活动的高峰期，对香水的需求旺盛且消费能力较强。而在二线及以下城市中，18-25岁年龄段使用香水的比例相对一线和新一线更高，为18.7%。随着年轻一代消费能力的提升与消费观念的转变，二线及以下城市年轻群体有望成为香水品牌未来的增长引擎。品牌应加大针对该群体的推广力度，如通过社交媒体、校园推广等渠道进行市场培育。综上所述，二线及以下城市年轻群体的消费崛起态势明显，品牌需关注其消费偏好变化，推出符合其审美与消费能力的产品，同时借助新兴营销方式强化品牌认知，以