LABUBU顶流现象洞察报告

LABUBU顶流现象洞察报告2025年06月艺恩出品前言在当代消费与流行文化交织的浪潮中，潮玩IP正以惊人的速度重塑全球市场的审美与收藏逻辑。LABUBU——这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒稀缺性营销的推动下持续爆发，不仅成为潮玩界的投资新宠，更以“文化符号”之姿引发全球范围内的情感共鸣与争议讨论。LABUBU的爆火不仅是一场关于潮玩的胜利，更是IP如何跨越文化边界、品牌如何借势进行联名营销的生动实践。在联名方面，艺恩倾力打造IP营销解决方案，希望助力更多IP和品牌在多元生态中找到自己的“爆点公式”。目录LABUBU热度回顾LABUBU破圈洞察艺恩IP营销解决方案LABUBU热度回顾5IP溯源：受明星带动等多重影响，2025年LABUBU走红全球01诞生之初-2015年由香港艺术家龙家升创作，最初以绘本角色的身份出现在绘本《神秘的布卡》中，融入了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，塑造出了LABUBU独特的形象：咧着大嘴露出9颗尖牙，似笑非笑，带着一丝邪魅的纯真02初入市场-2016年泡泡玛特推出了包括LABUBU在内的“The Monster”精灵天团迷你盒装系列，这是LABUBU首次以潮玩的形式进入市场早期初探-2018年泡泡玛特获得LABUBU的独家授权，并面向公众发售相关产品，这一时期，LABUBU主要在小众的潮玩爱好者圈子中传播，市场知名度较低03成长阶段-2019年泡泡玛特在产品设计和营销方面不断发力，推出了各种系列的LABUBU盲盒，2019年4月推出的《THE MONSTERS森林音乐会》盲盒系列，以其丰富的角色形象和有趣的主题，吸引了不少消费者的关注稳步增长-2019年销售开始稳步增长。2022年与2023年，THE MONSTERS系列（LABUBU所属系列）营收分别为2.63亿元与3.68亿元04破圈初现-2024年2024年4月，韩国女团BlackPink成员Lisa在Ins发布抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引发了粉丝的强烈关注，热度直接点燃东南亚市场走红全球-2025年2025年2月，美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉色LABUBU挂饰，成为LABUBU走向全球的重要转折点05持续引爆-2025年泡泡