2025年中国宠物行业市场报告：“它经济”的消费升级与市场洞察

2025年“它经济”的消费升级与市场洞察中国宠物行业市场报告kpmg.com/cn2025年6月毕马威创见不同·智启未来目录卷首语03联系人78结语77宏观经济环境与消费驱动因素0401市场结构与价值链分析1302消费者调研与渠道偏好洞察32032025宠物经济：从趋势到实践，八大方向深度解析4804宠物行业发展路径与战略解决方案6605零售及消费品行业主管合伙人毕马威中国林启华卷首语2024年，随着全球经济的持续发展与人们生活水平的不断提高，我国经济总量首次超过130万亿元，GDP同比增长5.0%，圆满完成年初制定的增速目标，实现了历史性的跃升，整体经济环境大好。消费内需对经济增长的贡献率持续上升，成为拉动经济增长的重要引擎。在“悦己经济”与“情感消费”崛起的宏观背景下，宠物经济正以不可忽视的增速重塑中国宠物消费市场格局。2024年，我国城镇宠物（犬猫）市场规模超过3,000亿元，预计至2027年有望突破4,000 亿元。宠物正逐步从“功能性伴侣”向“家庭成员”的角色转变，反映出我国宠物经济具有强劲的增长潜力。与此同时，宠物消费行业以“情感价值”为核心，向食品、医疗、服务、科技等多个产业链条辐射，成为消费升级与科技赋能的典型样本。随着Z世代等年轻群体占比的不断扩大，并逐渐成为养宠主力军，推动养宠人群结构呈现年轻化、高学历化的发展趋势。这一群体在消费选择上更倾向于“高性价比”与“功能性”产品，以理性消费观推动宠物市场从“量”到“质”的全面升级。随着宠物市场规模的持续扩大，行业细分赛道不断涌现，2025年宠物经济将呈现出多元化的趋势，主要体现在以下几个方面：供应链重构与国产替代进程加速；消费升级与科技创新的双向赋能；跨界融合与社交经济的创新实践；此外，“银发经济”与“下沉市场”与“它经济”的结合，也为宠物经济开辟了新的增长极。在此背景下，毕马威中国发布《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》报告，旨在通过详实的数据支撑和专业视角下的深度分析，从消费者行为决策变化、行业发展以及全球与国内市场的多维度视角，与业内专家及养宠人群共同探讨宠物行业与市场的现状与发展前景。同时，毕马威中国业务的专业团队为宠物经济的发展提供了切实可行的解决方案与独到见解，致力于为宠物行业的可持续发展探索有效路径并提供战略性指导思路。宠物不仅是经济的“温度计”，更是社会情