2025“618”营销盘点报告：开放共赢

TOPKI.OUT.COM!克劳锐指数研究院开放共赢2025 "618"营销盘点克劳锐出品2025/06TOPIKI.OUT.COM克劳锐指数研究院观点总结TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COM探索共赢：从“消费者为先”向商家与消费者良性发展转变01618逻辑升级，从聚焦低价、单纯满足消费者需求，向推动消费者与商家协同发展、探索行业共高逻辑升级T.COMI商家动能激发：平台商家服务升级，驱动商家积极性提升02平台针对商家的服务送代，在流量获取、产品噪光与效率提升三方面赋能商家，调动商家618参与积极性核心结论-OUTUT.COM价格与服务并重：618消费向满足个性需求，关注高质量服务转化JT.COM03TOPKLOU消费者为满足个性需求、享乐需求而消费，618消费中更关注“低价”与“高品质”：希望用TOPKLOUT.COM质价平衡：以服务价值提升为基石，推动618向质价平衡发展TOPKILOUT.COM04通过提升服务，增强用户对服务价值的感知，弱化单一低价心智，引导消费者重构价值618活动认可，驱动618向健康、可持续方向发展TOPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTOPKI.OUT.COM克劳锐指数研究院研究说明TOPKLOUT.COMGPKLOUT.COMTOPKLOUT.COMTg PKILOUT.COM01研究方法02样本说明研究对象：以国内主流电子商务平台及主要内容电商为数据来源：面向全国618消费者发放调研问卷，样本基研究对象，包括但不限于天猫、京东、抖音、拼多多、快本信息如下:oM手等UT.COM性别：男性60%：女性40%TOPKLOU研究自标：研究分析国内主流电子商务平台618主要活年龄：18-25岁5%：26-30岁33%：31-35岁41%：36-40岁14%：41-45岁5%动策略及成绩，全面展示2025年618发展特点，并结合46岁及以上1%618消费者调研，总结618发展趋势样本量：N=529研究方法：定性研究+定量研究调研周期：2025年6月TOPKLOUT.CONTOPKLOUT.COMTOPKI.OUT.COMI克劳锐指数研究院目录01五大关键词回顾61802平台营销洞察03消费者洞察04618趋势洞察01五大关键词回顾618TOPKI.OUT.COMI克劳锐指数研究院超长战线618周期再延长TOPKLOUT.C