2025年中国IP玩具行业报告：优质IP涌现，商业化加速

2025年中国IP玩具行业报告——优质IP涌现，商业化加速目录IP玩具行业现状：优质IP涌现，商业化加速1中国IP玩具发展趋势：全龄消费驱动结构升级2中国IP玩具竞争格局：梯队分化显著，本土品牌崛起3IP玩具的主要类型和定义数据来源：灼识咨询，勤策消费研究IP玩具的主要类型和定义类型定义静态玩偶是以IP角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具等可动玩偶是以IP角色形象设计的可以改变姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变形玩具、球形关节人偶等拼搭和组装玩具是由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建进行游玩和组装，包括拼搭积木、拼装套件、组装模型等毛绒玩具是以纺织品为主要材质，内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具其他如食玩、车模、手工艺品、运动玩具等数据来源：国家统计局，灼识咨询，勤策消费研究在国民经济持续增长背景下，中国居民可支配收入水平的提升与优质新IP的不断涌现，共同推动国内消费者对IP衍生品的消费需求显著增强。数据显示，中国IP衍生品市场规模呈现强劲增长态势，以商品交易总额（GMV）计算，从2020年的994亿元人民币快速扩张至2024年的1,742亿元，期间实现15.1%的年均复合增长率。行业预测显示，该市场规模有望继续保持两位数增长，预计到2025年将达到2,025亿元，增速仍保持高位。消费升级下IP衍生品迅速扩张486543567585756911203258270272304338305406459480682776994 1,207 1,296 1,337 1,742 2,025 202020212022202320242025E2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模IP玩具IP服装其他单位：亿元优质IP涌现，中国IP玩具商业化加速90107117128170220279345418496445055597810012415418722117820321721726831135640345049812412912412714316619121624126750545497114133152152172193486 543 567 628 773 930 1,102 1,270 1,468 1,675 2020202120222023202