统一青梅绿茶国风营销传播方案

统一青梅绿茶国风营销传播线上传播social热门话题传播背景品牌：统一青梅绿茶 市场:即饮青梅绿茶调味饮料slogan:梅香茶爽中国味产品卖点：1、A级软枝大粒梅，来自中国青梅之乡广东普宁，果大肉厚酸甜多汁2、梅香茶爽，解腻够味消费者：Z世代人群，国风文化爱好者项目：统一青梅绿茶22年携手虚拟采梅官翎Ling，溯源青梅原产地，探讨中国青梅文化，围绕长视频物料/抖音挑战赛传播，强化卖点，打出国风差异化。周期：2022年4月品牌背景项目背景核心洞察契合年轻用户关注目光，借助元宇宙热点话题，与虚拟国风偶像翎合作，凸显品牌独特性。聚焦国风延展内容，邀请多类型达人创意演绎及传播品牌物料，强化品牌国风调性，软性植入品牌卖点，加强圈层用户影响。传播策略契合元宇宙趋势，2022年统一青梅绿茶携手虚拟偶像翎，入圈国风领域。结合Z世代人群特点，采用抖音挑战赛及国风长视频作品等有感形式，溯源普宁寻梅，撬动用户A级软枝大粒梅认知。借助微博、抖音等媒介传播扩散事件热度，助力品牌声量。传播效果达人多角度原创内容，A级软枝大粒梅卖点反复强化品牌卖点强化唯美国风溯源长视频传播，品牌国风调性奠定.国风基调塑造曝光量/互动量/播放量达标，扩散品牌知名度品牌知名度提升曝光量46,236,000；互动量687,033；播放量30,061,000传播亮点邀请旅游类/舞蹈类/汉服类抖音优质达人，从溯源/舞蹈/剧情等多角度原创国风调性内容，软性植入品牌及长视频信息，强化产品卖点。其中房琪视频内容以其优质唯美内容，获得超高播放量，并强化产品普宁A级软枝大粒梅地域溯源。优质原创创意内容 深化品牌卖点印象房琪 普宁溯源杨馥羽 国风剧情王一一 国风舞蹈舞蹈达人使用统一青梅绿茶品牌贴纸，创意演绎采梅舞，为粉丝进行示范，丰富贴纸使用方式，吸引粉丝模仿参与。贴纸使用创意示范 品牌卖点心智植入抖音品牌贴纸 达人国风采梅舞演绎传播亮点优选次元类/古风类/美食类/广告类/娱乐类等微博KOL及微信视频号直发品牌千里江山寻梅记长视频内容。从不同圈层领域切入，扩散视频传播，强调视频内容优质，吸引粉丝兴趣，提升用户好感。精准媒介覆盖TA 长视频扩圈传播千里江山寻梅记 长视频传播亮点线下传播活动2活动主题：统一青梅绿茶梅香茶爽毕业宴活动时间：6.11-6.12营业时间：10:00-20:00 活动地点： 长沙中海环宇城一楼中庭+中庭旁连廊