2025年黄金饰品消费分析报告

艺恩endata2025年黄金饰品消费分析报告2025年6月艺恩出品艺恩endataCONTENTPART 01黄金消费市场表现PART 02黄金饰品消费心理解析PART 03老铺黄金品牌洞察艺恩endataPART O1黄金消费市场表现2024年黄金饰品消费量占比下降，消费端呈现结构性调整，市场需艺恩求向保值产品倾斜endata国内黄金首饰消费量及占比美金饰消费（吨）黄金消费（吨）黄金兰饰润费占比（%）1,600100.0%1,40087,1%83:0%90.0%78.0%76.0%80.3%74.6%73.7%74.7%80.0%1,20070.7%70.3%64.870.0%1,0004.060.0%80050.0%60040.0%30.0%40020.0%20010.0%0.0%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年source：世界黄金协会C2024.06艺围ENDATAInCwww.endata.com.cn黄金产品在珠宝零售领域的主导地位进一步强化，其市场份额在所艺恩有消费场景中均占据绝对优势endata各类珠宝对零售额的贡献占比（2024年与2022年）不同珠宝类别在主要消费场景中的销售额占比100%9%9%儿童赠礼90%5%4%80%9%16%11%自戴70%60%12%50%父母/长辈赠礼40%30%59%66%婚庆20%10%情侣赠礼0%20222024■黄金首饰■黄金投资产品黄金饰品（含k金）■钻石产品■铂金产品■钻石镶嵌类■铂金首饰其他（翡翠，彩宝，珍珠等）■其他（装翠，彩宝，珍珠等）source：中国黄金协会，世界黄金报社C2024.06艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn中年消费者仍是金饰消费的中坚力量，而Z世代正加速崛起，逐渐成艺恩为黄金消费市场的新主力endata各年龄段金饰购买频率占比潜在金饰消费者年龄分布23%>55岁44%35~55岁64%61%56%33%18~34岁18-24岁25-29岁30-34岁source：（2024中国金饰零售市场润索报告》，（2023珠宝消费趋势调查报告》C2024.06艺恩ENDATA Incwww.endata.com.cn黄金的避险保值特性叠加饰品消费升级需求，共同推动线下体验升艺恩级