泡泡玛特“幻乐世界·创造美好”概念推广活动方案

乐计划泡泡玛特“幻乐世界·创造美好”概念推广活动方案 目录1概念阐述2市场分析3营销策略4创意设计5媒介投放6费用预算附录 概念阐述 概念阐述POP MART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。泡泡玛特旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了优质的粉丝群体。有众多的IP系列，有萌有酷，他（她）就是你内心的样子，爱玩，追逐潮流，却充满正义。他（她）就是【泡泡玛特】。泡泡玛特永远都在传递着“创造潮流，传递美好”的普世价值，会玩才快乐！ 概念阐述“玩”心不改，幻乐大“玩”家活动构思/CAMPAIGN IDEASIP营销模式与事件活动的双重结合融合出了新的模式：展览+美陈，主题内容+场景设计在泡泡玛特IP的概念宣传上更注重用户的体验感受和关注点，因此本案以制造话题传播性为主旨推出泡泡玛特系列IP活动将泡泡玛特的品牌理念“创造潮流，传递美好“植入人心以口碑传播带动IP的新概念诠释呈现 体现属于每一个“泡泡玛特”粉丝的“会玩态度”SUPMIA用户体验巡展直播活动奖品美陈ExhibitionAestheticActivitiesPrizesOnline live 市场分析 市场分析潮流玩具的市场在中国肉眼可见的增长很快，除了泡泡玛特近三年每年以3倍的收入增长，中国潮流玩具大市场，预计也会以30%左右的年复合增长率增长。预计到2023年，全球潮玩产业规模将达到2494.8亿。 消费者分析泡泡玛特消费者主要分布于与北京、上海一线城市，以及广州、深圳等沿海发达城市，90%的用户月收入在8000~20000元，教育水平较高，更容易接受新鲜事物和多元文化；消费者多为女性群体，年龄介于18岁~24岁之间，平均年龄27岁，Z世代（95-00）为消费主力，更加关注于消费的精神体验，追求不同风格潮流下的个性表达。实际体验1V1深访线上问卷线上调研 PEST分析PTSE泡泡玛特集周转快、促进就业等优点于一体，是国家产业政策鼓励发展的行业.并且符合文化强国战略的国潮文化也渐渐被人们所接受喜爱，同时利于文化出海及对外出口。疫情初始经济出现短期下滑停滞，随着疫情缓解放开及