2025年天猫身体护理白皮书

2025天猫身体护理白皮书2025TMALLBODYCAREWHITEPAPERMIG天猫新品创新中心×天猫国际×MORCONTENTS01行业分析M02消费趋势03消费者洞察04未来展望天得系是新中心×天摄×MOrR2025天猫身体护理白皮书IndustryAnalysis行业分析天尊斯星创中心x天猫菌限×MOr2025天猫身体护理白皮书行业概览|中国身体护理市场复苏，质优价廉的国货驱动消费需求持续释放*中国身体护理市场自2023年起触底反弹，结束低送态势并实现送势增长，2024年天猫平台销售同比增长7%.展强劲复苏动能。增长核心驱动力来自购买人数、单次购买量及频次的提升，面行业整体价格因高性价比国货幅起呈下滑趋势，反映消费者对质优价廉产品的需求提升2018-2023中国身体护理市场规模趋势2022-2024天疆身体护理市场规模趋势2024天端身体护理驱动因素2025天猫身体护理自皮书品类分布基础品类持续领跑，身体护理油、香皂高速增长*身体护理：身体乳、护手需等基础品美保持稳健增长；受“以油养肤”理念推动，身体护理油实现高速增长身体清洁：香皂因健康环保理念升温而崛起，沐浴油、浴盐等精致化组分品类同步增长，消费者从基础清洁向护理体验升级身体护理身体清洁PR2025天猫身体护理自皮书天得斯0中心x天期迪限×MO品牌格局国货强势崛起，功效细分与场景创新驱动品牌跃迁*行业集中度较低（TOP20占比46%），外资仍主导头部市场但份额承压，国货品牌韩方五容、半亩花田路身前10，整体增速远超外资油类护理品降通过抚纹功能精准触达母婴群体，国货在美白、香氧赛道形成差异化优势，推动品腺格局重型身体护理身体清洁销售排名2024年身体清洁护理高增品牌差异化卖点份颜品牌归妇属份额品牌归属TOP20品牌外资vs国货销售增速TOP522%量100%27% ■以油养肤NO.6-1010%9%亚州关口NO.11-2012%1%香凯疗惠NO. 20+64%2025天猫身体护理白皮书天得斯星中心×天猫通限×MCOr身体护理|功效升级与场景细分满足多元化需求*身体乳突破基建保湿，向美白、香氛，伪素颜等多元功效延伸；护手需强化香型差异化与送礼场最，礼盒产品心智凸显?导体护理油以抚控/准润等功效为主，回时组分出任故（母婴友好），焕联（角质管等费道身体乳护手霜身体护理油美白4m免点央点PFRLEBRPFRLS