中国线上消费品牌指数（2023-2025年）

中国线上消费品牌指数 China Online Consumer Brand Index （2023-2025年） 第一期 2025年5月21日 北京大学国家发展研究院 北京大学数字金融研究中心 中山大学商学院 阿里巴巴淘天集团 CBI课题组： 纪洋 黄益平1 报告全文与附件可通过以下网址免费获取： https://www.nsd.pku.edu.cn/xzyj/zsfb/cbi2025/index.htm 1 在指数编制和分析过程中，课题组得到了北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团各位领导和同事的大力支持和帮助，特此致谢。课题组感谢沈艳、庞隽、王鹏等的宝贵建议。本指数不代表北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团的观点，所有问题由课题组负责。 内容提要 一、研究背景与内容概述 ....................................................................................................... 1 二、构建原则、数据来源与指标体系 ................................................................................... 4 （一）评分与指数构建原则 ........................................................................................... 4 关注优质品牌、重视消费品质 ............................................................................... 4 基于线上市场，充分发挥电商平台大数据优势 ................................................... 4 充分考虑国内外品牌的线上发展路径 ................................................................... 4 评分尊重行业差异与时期差异 ......