2024年KOL发展年报

20242024KOL发展年报CONTENTS目录大盘数据概览01KOL行业变革焦点02KOL行业商业化焦点03从【流量竞争】到【价值竞争】0424年万粉以上创作者规模近1500万，年增速5% ，中腰部KOL连续三年成为增长主力，行业整体呈现增速放缓，结构优化的特征；内容生态上，短、直、长、音多元形式加速融合，社会价值的转向加速了文化、三农等行业的增长；大盘数据概览KOL行业变革的焦点凸显了平台去中心化、垂类深耕及生态差异化的重要性；中长视频凭借沉浸式体验展现出强劲增长潜力，内容创作从单一赛道转向跨域破圈，人文社科等垂直领域持续崛起，技术赋能与文化传承成为内容创新的重要主线；KOL行业变革焦点存量时代倒逼行业重构增长逻辑，以抖音和小红书为例，抖音内容向质升级，在头部强转化的基础上，腰肩部稳平衡，以精品内容加速转化；小红书突破「绝对女性主场」标签和高垂品类，在原有优势领域基础上向生活服务等更多领域扩展；KOL行业商业化焦点面对竞争内卷，行业正从「流量争夺」转向「价值深耕」，通过技术升级优化内容体验，以KOL跨界联创与情绪共鸣构建深层用户链接，同时，动态标签化细分实现精准营销。2024年KOL生态既是效率博弈，更是价值重构中的多元突破；从「流量竞争」到「价值竞争」OVERVIEW概 述大盘数据概览•短视频/直播大盘情况•万粉以上KOL分布情况•海外内容创作者专题「短」视频内容呈稳健发展态势，「短、直、长、音」互融互动催生新增长大盘情况万粉以上KOL分布情况海外创作者专题用户规模10.4亿，使用率达93.8%用户规模、使用时长稳居第一继近五年来增速持续放缓后，首次出现回落用户规模7.25亿创2018年以来新高，回暖大屏市场改善，大小屏融合趋势明显用户规模8.33亿更多内容创作者参与直播带货推动电商生态持续完善用户规模3.35亿对比2023年基本持平声音经济的增长潜能待释放数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2025）》；短视频直播长视频音频流量增量空间持续收窄，典型社媒平台用户规模进入稳定期大盘情况万粉以上KOL分布情况海外创作者专题354555657585951051151252023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023